Digitalització

Els mitjans de comunicació es troben en un moment delicat. La caiguda de la publicitat i l'arribada de la digitalització estan posant en dubte el seu futur i no els queda més remei que anar a la recerca de models més sostenibles. Algunes veus vaticinen que la solució passa per evolucionar cap a una mescla entre el pagament per contingut, el pagament per subscripció i la publicitat. Una opció que podria ser plausible perquè deslliga a aquest negoci de la seua dependència actual en els anunciants.

Però l'era 2.0 no sols ha afectat el finançament dels mitjans, també ha impactat en la creació de continguts, en la manera de consumir-los i en els suports que triem per a fer-ho. Ara els usuaris van molt més allà i busquen continguts propis, que aporten reflexió i anàlisi, que provinguen de fonts de confiança, que es carreguen ràpidament, que es complementen amb vídeos o infografies, que s'actualitzen de manera constant i que la seua lectura no es veja contínuament interrompuda per la publicitat.

No sols han canviat les regles de joc, sinó també l'escenari periodístic, encara que el que no ha variat és que el professional de la comunicació ha de continuar defensant la seua credibilitat per damunt d'altres interessos d'empresa, com poden ser l'aconseguir el major nombre possible de visites. Un mitjà de comunicació no és una xarxa social i no ha de valorar-se per la quantitat de followers que suma, sinó per la qualitat dels seus productes.


El perfil del periodista

Els rols dins dels mitjans de comunicació també han patit canvis importants amb l'arribada de les noves tecnologies. Ara l'anàlisi periodística es valora molt més, ja que és vist com un valor afegit i diferencial que pot aportar el mitjà, més enllà d'explicar què és notícia. En aquest sentit comptar amb una especialització s'està convertint en una de les principals bases que tenen els periodistes a l'hora de buscar treball, sense oblidar la importància de comptar amb una bona agenda de contactes.

Un altre aspecte que ha canviat amb la digitalització és l'augment de professionals freelancers i d'experts en xarxes socials en les redaccions. Ara cobra més importància que els periodistes estiguen al dia de les noves tecnologies i s'adapten a elles en el menor temps possible. Un requeriment que els obliga a formar-se constantment per a aprendre les característiques del multiformat, així com de la millor manera de crear continguts eficaços.